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? ? ? ?北京時間4月20日，中國領(lǐng)先的品牌評級權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布了2021年（第十一屆）中國品牌力指數(shù)（China Brand Power Index，簡稱C-BPI）品牌排名和分析報告。

報告指出，過去的數(shù)年間，中國品牌已經(jīng)取得了巨大的品牌建設(shè)成果，總體品牌競爭力逐年提升，正在各個領(lǐng)域表現(xiàn)出強(qiáng)勁的生命力。而品牌競爭也無時不在，行業(yè)第一品牌的角力正在繼續(xù)，下探至三大行業(yè)，快速消費(fèi)品行業(yè)第一品牌的爭奪尤為激烈——在29個第一品牌被逆轉(zhuǎn)的品類中，超一半來自于快速消費(fèi)品行業(yè)。

在快消日化領(lǐng)域，藍(lán)月亮洗衣液、洗手液表現(xiàn)依舊亮眼：以710.1分、664.0分再度蟬聯(lián)洗衣液、洗手液行業(yè)第一品牌，并摘得2021C-BPI“黃金品牌”殊榮。值得關(guān)注的是，其衣物柔順劑品類也以622.9分佳績斬獲同品類排名第一。據(jù)了解，自2011年C-BPI指數(shù)首次發(fā)布以來，藍(lán)月亮洗衣液、洗手液品牌力指數(shù)已連續(xù)11年（2011-2021）奪得行業(yè)榜首。

持久的領(lǐng)先力彰顯了藍(lán)月亮品牌的深厚實力及發(fā)展活力，而其背后原因，或許更值得探究。

圖：藍(lán)月亮洗衣液、洗手液連續(xù)11年（2011-2021）獲C-BPI品牌力指數(shù)第一

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創(chuàng)新基因 推動行業(yè)革新

藍(lán)月亮品牌誕生于1992年，是以消費(fèi)者為核心、以創(chuàng)新為驅(qū)動力的家庭清潔解決方案提供商。截至目前，藍(lán)月亮旗下產(chǎn)品八十余種，覆蓋衣物清潔護(hù)理、個人清潔護(hù)理和家居清潔護(hù)理三大板塊。

研發(fā)創(chuàng)新一直深植于藍(lán)月亮的品牌基因，也成為其發(fā)展的不竭動力?；厮菟{(lán)月亮的發(fā)展歷史，三個時間點值得留意。

2000年，以家清產(chǎn)品起家的藍(lán)月亮，前瞻性覺察到國內(nèi)洗手市場空白，推出品牌首款蘆薈抑菌洗手液，叩開并率先搶占了中國洗手液市場。

2008年，當(dāng)中國洗滌劑市場還是洗衣粉的天下，藍(lán)月亮通過對中國消費(fèi)者的精準(zhǔn)洞察，看準(zhǔn)了洗衣液易溶解、易漂洗、溫和不傷衣等優(yōu)點，突破技術(shù)難關(guān)，推出并率先在全國大力推廣洗衣液，從此拉開了中國洗衣“液”時代的帷幕。

隨著行業(yè)發(fā)展，當(dāng)傳統(tǒng)洗衣液進(jìn)入存量市場，藍(lán)月亮再次敏銳捕捉行業(yè)發(fā)展趨勢，積極開拓濃縮洗衣液的藍(lán)海市場——2015年，藍(lán)月亮研發(fā)并推出國內(nèi)首款計量式泵頭裝“濃縮+”洗衣液機(jī)洗至尊，讓洗衣變得更加輕松、高效和環(huán)保，推動了行業(yè)濃縮升級。

回顧藍(lán)月亮數(shù)十年的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)正是一次次顛覆性革新，成就了藍(lán)月亮的品牌地位，而近幾年，藍(lán)月亮進(jìn)一步加大了產(chǎn)品上新的力度。

以其表現(xiàn)亮眼的洗手液品類來看，2020年，藍(lán)月亮不僅升級了旗下高端洗手產(chǎn)品“凈享氨基酸洗手露”，同時結(jié)合消費(fèi)者清潔防護(hù)訴求的增強(qiáng)，推出了新款“泡沫抑菌洗手液”；而針對廚房場景，藍(lán)月亮升級推出“泡沫時光廚房洗手液”，能夠有效去味去油，獲得消費(fèi)者青睞。2021年，藍(lán)月亮持續(xù)發(fā)力，創(chuàng)新性推出自動洗手機(jī)、免洗抑菌洗手液等新品，從而打造出面向全人群、覆蓋多場景的洗手系列產(chǎn)品矩陣，全方位滿足了消費(fèi)者在洗手方面的細(xì)分需求。

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圖：藍(lán)月亮泡沫抑菌洗手液

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而另一層面，洗手產(chǎn)品矩陣的完善又進(jìn)一步鞏固了藍(lán)月亮在個護(hù)領(lǐng)域的優(yōu)勢，并反映到業(yè)績層面——前不久，藍(lán)月亮發(fā)布了2020年業(yè)績報告，報告顯示，2020年，藍(lán)月亮在個人清潔護(hù)理方面取得的銷售收入為8.36億港元，同比增長高達(dá)99.7%，占總收入比由2019年的5.9%提升至11.9%。

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消費(fèi)者教育 賦能品牌長期價值

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與媒介環(huán)境的變遷，品牌的構(gòu)建與發(fā)展迎來更多機(jī)遇與挑戰(zhàn)，只有那些真正以用戶為中心，不斷為顧客創(chuàng)造價值和意義的品牌，才能真正地走入用戶的視野，成為用戶美好生活共同的締造者，在成就用戶的同時成就品牌自身。

對于藍(lán)月亮來說，產(chǎn)品硬實力為其贏得了消費(fèi)者滿意度，打開了市場。重視對消費(fèi)者科學(xué)的洗滌方式及習(xí)慣的培育，則成為其品牌與消費(fèi)者構(gòu)建親密關(guān)系、實現(xiàn)持續(xù)煥發(fā)品牌活力、獲得持久競爭力的關(guān)鍵落點。

藍(lán)月亮相信好的產(chǎn)品需要搭配科學(xué)的方法才能為消費(fèi)者真正解決清潔難題，因此成立了專門的洗滌研究院，開發(fā)及評估洗滌方法，并通過央視等媒體平臺，以及舉辦“洗衣大師”“科學(xué)洗衣中國行”等活動，向大眾傳遞清潔知識。

自2013年起，每年中秋季藍(lán)月亮都會舉辦藍(lán)月亮節(jié)，發(fā)起線上線下互動體驗活動，為廣大消費(fèi)者普及專業(yè)洗滌知識，引領(lǐng)消費(fèi)者體驗高品質(zhì)潔凈生活；藍(lán)月亮也連續(xù)7年攜手央視與湖南衛(wèi)視，借助兩臺中秋晚會，為消費(fèi)者送上獨具特色的中秋潔凈祝福，建立專屬情感連接，傳遞品牌助力消費(fèi)者潔凈無憂的美好愿景。

此外，為了實現(xiàn)與消費(fèi)者更為即時與密切的溝通，隨時消費(fèi)者答疑解惑，藍(lán)月亮還成立了24小時在線的清潔顧問團(tuán)隊，消費(fèi)者在任何時間遇到洗滌問題，都可以撥打藍(lán)月亮400-111-1118熱線，或者通過藍(lán)月亮官方微信公眾號、官方微博等留言，找到在線客服，就相關(guān)問題進(jìn)行咨詢。

多年來，藍(lán)月亮立足消費(fèi)者需求，堅持價值主義路線，通過多樣化的知識營銷活動，不僅傳遞了專業(yè)產(chǎn)品與科學(xué)清潔知識，也實現(xiàn)了與消費(fèi)者的深度溝通，增強(qiáng)了消費(fèi)者對品牌的信任度和好感度。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著藍(lán)月亮不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、拓展品類，堅持傳遞科學(xué)的家庭清潔護(hù)理知識，其品牌價值將進(jìn)一步優(yōu)化，同時受益于內(nèi)循環(huán)大潮下消費(fèi)升級與健康概念的長期持續(xù)，藍(lán)月亮有望不斷提升其發(fā)展空間，贏得更為長久的未來。

>>>該稿件轉(zhuǎn)載自“華夏時報”：藍(lán)月亮洗衣液、洗手液連續(xù)11年品牌力指數(shù)雙冠軍 品牌實力再升級_產(chǎn)業(yè)_華夏時報網(wǎng) (chinatimes.net.cn)