5月10日，品牌評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布了2024年中國(guó)品牌力指數(shù)（China Brand Power Index，簡(jiǎn)稱C-BPI）品牌排名和分析報(bào)告。
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據(jù)悉，中國(guó)品牌力指數(shù)是中國(guó)首個(gè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)制度，連續(xù)數(shù)年獲得工業(yè)和信息化部品牌政策專項(xiàng)資金的扶持，極具公信力。從其公布的榜單和報(bào)告來(lái)看，如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌力進(jìn)步的挑戰(zhàn)也在加大。這樣的背景下，能夠穿越周期保持穩(wěn)定成長(zhǎng)的品牌就更加難得，日化品牌藍(lán)月亮正是其中一個(gè)。
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榜單顯示，2024年，藍(lán)月亮洗衣液、洗手液再度榮膺C-BPI行業(yè)品牌力指數(shù)第一，并獲評(píng)“黃金品牌”。而自2011年C-BPI指數(shù)發(fā)布以來(lái)，藍(lán)月亮洗衣液、洗手液已連續(xù)14年穩(wěn)居榜首，成為行業(yè)第一品牌，展現(xiàn)出卓越的品牌實(shí)力。
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值得一提的是，前不久在中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心公布的2023年度中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果中，藍(lán)月亮也持續(xù)領(lǐng)跑，洗衣液連續(xù)15年（2009-2023）、洗手液連續(xù)12年（2012-2023）位列同類產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率第一。
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連續(xù)十余年在品牌力和市場(chǎng)占有率上保持領(lǐng)先，彰顯了藍(lán)月亮品牌的韌性與活力。而縱觀其30余年發(fā)展歷程，從一次次的產(chǎn)品與品牌創(chuàng)新中，可以凝練出三個(gè)關(guān)鍵詞：溫度、高度與深度。
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32年專注潔凈，用科技傳遞品牌溫度
溫度是什么？是知你冷暖，懂你所需；是品牌時(shí)刻站在消費(fèi)者身邊，洞察并滿足消費(fèi)者所需。
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自1992年創(chuàng)立以來(lái)，藍(lán)月亮已在洗滌行業(yè)深耕32年。在以消費(fèi)者為核心的定力下，藍(lán)月亮致力于從領(lǐng)先的產(chǎn)品技術(shù)出發(fā)，持續(xù)以突破性產(chǎn)品升級(jí)中國(guó)家庭的洗滌體驗(yàn)，從而持續(xù)滿足消費(fèi)者潔凈新需求和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
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2008年是藍(lán)月亮品牌發(fā)展的里程碑，也是中國(guó)洗滌行業(yè)發(fā)展史上重要的轉(zhuǎn)折節(jié)點(diǎn)之一。在此之前，國(guó)內(nèi)洗衣劑市場(chǎng)由洗衣粉主導(dǎo)，洗衣液占比還不到4%。當(dāng)時(shí)，國(guó)民生活水平不斷提高，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)，大眾的洗滌體驗(yàn)也亟待升級(jí)。瞄準(zhǔn)洗衣液易溶解、易漂洗、溫和不傷衣的優(yōu)勢(shì)，藍(lán)月亮突破重重技術(shù)難關(guān)，開創(chuàng)性推出深層潔凈護(hù)理洗衣液，并率先在全國(guó)大力推廣。該產(chǎn)品上市后，為消費(fèi)者帶來(lái)了顛覆性的洗衣新體驗(yàn)，因此一舉打開市場(chǎng)，走入千家萬(wàn)戶，拉開了中國(guó)洗衣“液”時(shí)代的帷幕。?
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時(shí)至今日，藍(lán)月亮深層潔凈護(hù)理洗衣液已經(jīng)誕生16年，以此為代表的洗衣液產(chǎn)品也持續(xù)受到消費(fèi)者青睞，始終悉心陪伴中國(guó)家庭，持續(xù)提升消費(fèi)者潔凈體驗(yàn)。
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作為中國(guó)專業(yè)的家庭清潔解決方案提供商，除了深耕衣物清潔護(hù)理品類，藍(lán)月亮也持續(xù)發(fā)力個(gè)人清潔護(hù)理及家居清潔護(hù)理品類，陸續(xù)推出泡沫抑菌洗手液、凈享泡沫沐浴露、洗衣機(jī)清潔劑等多款細(xì)分產(chǎn)品，滿足不同場(chǎng)景需求，并受到消費(fèi)者青睞。截至目前，藍(lán)月亮圍繞三大品類，已經(jīng)形成產(chǎn)品種類近100種，覆蓋多人群、多場(chǎng)景清潔需求。
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面對(duì)時(shí)代與需求的不斷變遷，藍(lán)月亮以消費(fèi)者為核心的品牌內(nèi)核始終未變。為了讓每個(gè)家庭都能收獲潔凈、健康、舒適、體面與快樂(lè)，藍(lán)月亮從領(lǐng)先的產(chǎn)品技術(shù)出發(fā)，提供優(yōu)質(zhì)的全套家庭清潔解決方案，持續(xù)為一代代中國(guó)家庭，帶來(lái)輕松、高效的潔凈體驗(yàn)和始終如一的陪伴。
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以創(chuàng)新構(gòu)建高度，開創(chuàng)了不起的未來(lái)洗衣科技
如果說(shuō)藍(lán)月亮以品牌溫度為線，鏈接消費(fèi)者需求；那么在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，藍(lán)月亮則以前沿洗衣科技為基石，構(gòu)建產(chǎn)品高度，持續(xù)引領(lǐng)大眾洗滌方式變革和行業(yè)高質(zhì)量進(jìn)階。
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其中，洗滌濃縮化正是其尤為重要的發(fā)力方向。
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據(jù)了解，在2015年，濃縮洗滌劑在美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的占比超過(guò)98%，而在中國(guó)還不到4%。在此背景下，藍(lán)月亮突破了配方、包裝等多重技術(shù)難關(guān)，率先研制推出了國(guó)內(nèi)首款計(jì)量式泵頭裝「濃縮+」洗衣液——機(jī)洗至尊洗衣液。
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在配方上，藍(lán)月亮經(jīng)過(guò)上萬(wàn)次測(cè)試實(shí)驗(yàn)，研發(fā)的「濃縮+」配方中活性物含量高達(dá)47%，是國(guó)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)洗衣液的3倍以上，用量更省去污力更強(qiáng)；在包裝上，藍(lán)月亮根據(jù)大部分中國(guó)家庭每日洗8件衣服的洗滌習(xí)慣，獨(dú)創(chuàng)精準(zhǔn)計(jì)量式泵頭，1泵出液8g可洗8件衣服，極大提升洗衣操作便利性。多重打磨之下，才誕生了這款至尊洗衣液，助力消費(fèi)者洗衣體驗(yàn)更加輕松、高效和環(huán)保，也推動(dòng)了行業(yè)濃縮升級(jí)。
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上市以來(lái)，至尊洗衣液持續(xù)受到消費(fèi)者喜愛。如今，受到新一代消費(fèi)者綠色化、便捷化等消費(fèi)趨勢(shì)的影響，這款產(chǎn)品正在釋放出新的產(chǎn)品和品牌活力。在快節(jié)奏生活常態(tài)下，越來(lái)越多消費(fèi)者開始偏好洗衣機(jī)快洗模式。結(jié)合至尊洗衣液的多重優(yōu)勢(shì)，藍(lán)月亮創(chuàng)新提出“至尊秒溶術(shù)”，一方面基于產(chǎn)品本身具有47%的活性物含量，具備高效潔凈力；同時(shí)采用低粘穩(wěn)定技術(shù)，使產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)遇水即溶，快洗模式下也能充分釋放潔凈成分；另外兼之其采用了國(guó)際先進(jìn)的低泡配方，快洗模式下漂洗次數(shù)少也不用擔(dān)心殘留問(wèn)題。多重技術(shù)保障至尊洗衣液實(shí)現(xiàn)15分鐘快洗超干凈無(wú)殘留，開啟快洗時(shí)代。
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此外，為了與當(dāng)代消費(fèi)者生活品質(zhì)升級(jí)與需求精細(xì)化相匹配，藍(lán)月亮持續(xù)加碼濃縮產(chǎn)品，向高品質(zhì)、細(xì)致化的多元產(chǎn)品體系進(jìn)階。一方面，升級(jí)研發(fā)出至尊生物科技洗衣液，創(chuàng)新采用“生物去漬”“抗污漬再沉積”“纖維整理”等洗滌科技，為消費(fèi)者帶來(lái)更加卓越的洗滌體驗(yàn)，也豐富了國(guó)內(nèi)衣物洗滌劑高端市場(chǎng)。此外，還加碼推出了運(yùn)動(dòng)特效、除菌去味款，聚焦不同功能方向，豐富至尊系列產(chǎn)品，滿足用戶多元場(chǎng)景下的潔凈體驗(yàn)。
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從“粉”轉(zhuǎn)“液”到“液”轉(zhuǎn)“濃縮”，藍(lán)月亮作為以創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品革新的開路先鋒，持續(xù)推出科技領(lǐng)先、超越期待的潔凈產(chǎn)品，以“未來(lái)洗衣科技”帶來(lái)的高效、輕松洗衣體驗(yàn)，助力消費(fèi)者打造潔凈無(wú)憂的美好生活。
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深度鏈接消費(fèi)者，持續(xù)筑高品牌壁壘
品牌要想獲得市場(chǎng)長(zhǎng)期認(rèn)可，優(yōu)秀的產(chǎn)品力是基礎(chǔ)，但卻不能是唯一。
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事實(shí)上，圍繞產(chǎn)品的營(yíng)銷、服務(wù)、環(huán)境、互動(dòng)等消費(fèi)前后一系列體驗(yàn)過(guò)程，都在不斷影響著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)知，并最終升級(jí)為品牌認(rèn)同。
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藍(lán)月亮所做的，正是在一系列體驗(yàn)過(guò)程中，不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值和體驗(yàn)，形成更深刻和差異化的品牌認(rèn)同，從而為自身構(gòu)筑堅(jiān)實(shí)的品牌壁壘。
比如，藍(lán)月亮連續(xù)十一年舉辦專屬節(jié)日“藍(lán)月亮節(jié)”，邀請(qǐng)消費(fèi)者體驗(yàn)新產(chǎn)品和服務(wù)，向消費(fèi)者傳遞科學(xué)洗滌知識(shí)和潔凈生活方式。還連續(xù)十年獨(dú)家冠名央視、湖南衛(wèi)視“中秋晚會(huì)”，強(qiáng)化“藍(lán)月亮”品牌與“家庭”“月亮”等美好意象的自然聯(lián)想，為品牌注入文化內(nèi)涵，從商品售賣者轉(zhuǎn)變?yōu)榻】?、美好生活的陪伴者。此外，藍(lán)月亮連續(xù)十年贊助“大學(xué)生藝術(shù)博覽會(huì)”，關(guān)心與年輕一代的互動(dòng)與溝通。2023年，贊助成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)，讓所有參與者體驗(yàn)中國(guó)品牌的專業(yè)潔凈力。
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實(shí)際上，在眾多的品牌活動(dòng)中，藍(lán)月亮都十分注重向消費(fèi)者傳播科學(xué)的洗滌知識(shí)、傳遞潔凈健康理念。這正是藍(lán)月亮對(duì)其核心營(yíng)銷路線“知識(shí)營(yíng)銷”的有力實(shí)踐。
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通過(guò)踐行知識(shí)營(yíng)銷，藍(lán)月亮長(zhǎng)期開展全方位、立體化的洗滌知識(shí)科普，幫助消費(fèi)者真正解決洗滌問(wèn)題。?除了活動(dòng)外，藍(lán)月亮還建立了職能完備的消費(fèi)者服務(wù)中心，并通過(guò)電商平臺(tái)、社交媒體等渠道，設(shè)立了專責(zé)團(tuán)隊(duì)，全天候?yàn)橄M(fèi)者解答清潔難題，讓每一位用戶都能感受到藍(lán)月亮的專業(yè)與用心。
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值得一提的是，近期藍(lán)月亮還攜手新華社客戶端共同發(fā)起了「了不起的未來(lái)洗衣科技」活動(dòng)，傳遞科技創(chuàng)新改變生活，潔凈美學(xué)煥新世界理念，探索洗衣科技新邊界，打開行業(yè)向前發(fā)展的更多想象力?；顒?dòng)在抖音等新媒體平臺(tái)討論熱潮，引發(fā)廣泛用戶情感共鳴與品牌認(rèn)同感。
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消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)不斷迭代更新，但品牌競(jìng)爭(zhēng)力的底層邏輯始終在于是否能為消費(fèi)者帶來(lái)更多價(jià)值。憑借專注潔凈三十余年，藍(lán)月亮持續(xù)通過(guò)深刻的消費(fèi)者洞察和領(lǐng)先的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力，為消費(fèi)者帶來(lái)高附加值的潔凈體驗(yàn)，從而也在市場(chǎng)認(rèn)同中不斷筑高著自身的品牌壁壘。展望未來(lái)，藍(lán)月亮仍將專注而持續(xù)地前行，以潔凈新科技助力消費(fèi)者美好生活。
>>>該稿件轉(zhuǎn)載自“中國(guó)網(wǎng)”：2024中國(guó)C-BPI品牌力指數(shù)出爐，藍(lán)月亮連續(xù)14年第一_中國(guó)網(wǎng) (china.com.cn)
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